在中国各大城市的繁华街路，大屏幕滚动播放着贵人鸟不屑风雪品牌大片。加之媒体、院线的重点投放，很多人熟记了片中那句"低温不等于冷场，寒潮不等于无趣，风雪不等于退让"，这恰好是贵人鸟近年来在推广冬季运动晋级发展的点题之句。12月3日，2017年"全民冬跑日"哈尔滨鸣枪，从单纯的赛事活动升级为冰雪嘉年华，见证贵人鸟逆袭风雪，迈进"全民冬跑"新征程。

低温不等于冷场：冬跑热度响应全民健身潮

伴随社会发展，健康生活理念愈加深入人心，热爱跑步的人们却在寒冬望而却步。如何打破全民健身的"低温冷场"？当诸多体育品牌开始思考这个问题的时候，惊讶发现贵人鸟已经以前瞻视角和开拓能力，实现深耕冬季运动的战略布局。

回溯这段"逆袭传奇"，时针指向成功申办2022年冬奥会的沸腾之夜。这一全球最大的冬季体育盛会以强大引力，吸动起中国冬季运动的热潮。随后，《"健康中国2030"规划纲要》、《全民健身计划（2016-2020年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》等国家政策纷纷出台，志在实现中国"三亿人上冰雪"的愿景。

民心所向、大势所趋、国家所愿，三大利好撬动了中国冰雪产业的价值空间。嗅觉灵敏的贵人鸟第一时间发现机遇，并摆正国民运动品牌的定位，着眼推动全民健身的方向，在2016年联合众多机构举办首届"123全民冬跑日"，反响告捷。此后，每年的12月3日固定为"全民冬跑日"，成为以满足广大人民群众日益增长的运动需求，面向全国推广的大型群众性冬季全民健身活动。

为了给予人们坚持冬跑的理由和能量，全民冬跑科学指导全国专家委员会（以下简称‘冬跑委’）于同年成立，担当科学指导、推进冬跑的专业智库；次年10月，贵人鸟重磅打造一段品牌大片，以"不屑风雪"态度感召全民冬跑；此品牌大片传达出来的正是品牌冬季运动新主张，以"不屑风雪"为品牌主题，率先点燃年轻群体的冬季运动热情，倡导大众去享受冬季运动带来的无限乐趣，也正迎合贵人鸟一直坚持"运动快乐"的核心品牌理念。11月，"冬跑训练营"在哈尔滨、沈阳、长春、石家庄举行，开展装备、饮食、防护、康复四周主题培训。从传递"不屑风雪的精神"到培养"不屑风雪的能力"，贵人鸟坚持做全民冬跑的强大后盾。

寒潮不等于无趣：全民冬跑升级冰雪娱乐

有了2016年"全民冬跑"的夯实基础，2017年"123全民冬跑日" 扩量升级。本届盛会由中国体育新闻工作者协会、中国体育报业总社、全国城区体育工作研讨会、黑龙江省体育局、辽宁省体育局、贵人鸟股份有限公司主办，将主会场从沈阳移师哈尔滨，为冬季寒潮增添了冰清雪趣。当日，近四千名跑者怀着不屑风雪的态度，穿上贵人鸟的运动装备，早早到达哈尔滨万达茂广场热身。鲜艳的大篷车、热闹的民俗街和时尚的网红直播等设计，成为本届冬跑日的精彩前奏。一段火爆的热身操暖场后，第二届"123全民冬跑日"鸣枪，全部跑程展现了一届更比一届强的诸多亮点。

从活动的轰动效应来看，本届冬跑日邀请到冬季项目优秀运动员杰出代表、北京申冬奥国家形象大使李妮娜、冬奥会短道速滑冠军李坚柔和中国大型女子偶像团体BEJ48代表成员段艺璇、胡晓慧、杨晔到场助阵，明星领跑、亲切互动和卖力表演使本届冬跑日升级为一场盛大的"冰雪狂欢"。

从赛事的地域特色来看，主办方巧借冰雪名城哈尔滨的气候资源，设置了凸显冰雪氛围的赛道主题，结合寒地特色设计现场互动环节，使参赛者感受到冰雪娱乐氛围。同时，2016年"123全民冬跑日"主会场沈阳此次以分会场形式参加，形成了一城举办到全国联动之势，搅热了全民不屑风雪的话题。

从主题的高度层面来看，冬跑委累积一年的工作成果，联合中国体育报业总社出版并发布《2017中国冬季跑步运动发展白皮书》，白皮书发布是对冬跑运动发展历程的沉淀和总结，是将冬跑运动推广为普适体育的重要成果，具有历史意义。使冬跑运动完成从"自选动作"到"规范动作"的关键一环，也为"123全民冬跑日"IP的构建提供专业高度。书中点明"全民冬跑、科学训练、快乐过冬"的题中之意，指出"全民冬跑，是一个国家和社会面对全民过冬推出的一个大IP"，并表示"全民冬跑科学指导全国专家委员会也已再次行动起来，开展全国巡回的科学健身跑团综训指导"。

当天下午，主办方召开了冬季跑步运动发展专题座谈会，冬跑委成员在会上回顾了一年来的工作历程。冬跑委曾多次出席座谈活动、专题会议，先后提出"战冰斗雪要冬跑，喜冰乐雪要冬跑，冬奥冬运要冬跑"的主体构思框架，部署第二届"123全民冬跑日"整体执行和宣传推广，部署全民冬跑与全民社区健身公益项目的合作发展等，为两届全民冬跑日的成功举办发挥指导作用。

风雪不等于退让：国民品牌挺进冬季运动推广布局

冬跑日的成功举办，对于贵人鸟而言无疑是一次品牌强势曝光，为国民品牌继续挺进冬季运动吹响号角，凌风傲雪，绝不退让。之所以能在短短一年时间中完美升级，是因为"123全民冬跑日"以创造社会价值为出发点，去寻找经济价值的落脚点，这个过程是秉承大众利益为上、国民强大为先的企业道德理念。

基于推动全民健身、发展冬季运动的初衷，贵人鸟在冬跑活动中注重倾听参与者的心声，回应大众化的需求，实现品牌资产和体育产业的升级，使冬跑逐渐呈现全民普及的发展趋势，重点发力以全民运动和大众健身为主的国民体育，并借此成为贵人鸟落实全民健身国家战略的有力抓手。

正如中国体育报业总社副社长李志全在开跑仪式上代表主办单位致辞说："全民冬跑"紧扣十九大精神，在喜冰乐雪的全民冬跑中，升华全民健身活动；在战冰斗雪的全民冬跑中，提高竞技水平；在迎冬奥冬残奥的亿万人群冬跑中，营造热烈氛围。全民冬跑，是一个国家社会面对全民过冬，推出一个全民健身的大品牌活动。

"123全民冬跑日"的愿景是引领全民积极参与体育运动，方式之一是携同有志于此的合作伙伴，把冰雪体育产业做成健康产业、幸福产业、生态产业和融合产业。本届冬跑日，一汽丰田、统一、万达等企业赞助商新晋加盟，特别是与万达文旅的合作，借助其滑雪场、娱雪乐园等资源，将冬跑活动赋予冰雪娱乐、旅游和文化的多种内涵。

对这一举措，贵人鸟股份有限公司营销副总裁袁卫东表示："贵人鸟在推广冬季运动的战略布局上已初有积淀，在将来，我们还将以冬季跑步运动为出发点，扩大到对冬季运动发展和壮大的关注。不仅是从赛事角度的组织运营，更延伸到如冬季运动嘉年华的IP打造，以影响和带动全民性质冬季运动的普及发展，为布局冬季大众运动市场，进一步整合冬季运动资源，蓄势待发。"

2017年"123全民冬跑日"弦犹在耳，2018年第三届盛会的旋律更将是万众倾听。逆袭风雪，再造辉煌，"123全民冬跑日"迈出进了新时代，迈出了"三亿人上冰雪"的重要一步，证明了中国全民健身与体育强国梦想的实现，"无关天气，不屑风雪"